A Authentic Sports está no mercado a mais de 35 anos, oferecendo produtos na linha esportiva. Porém, a partir 22 de abril de 2019, uma nova história começou a ser contata por esta marca, novos processos tecnológicos e produtos personalizados em uniformes, troféus, medalhas e placas passaram a fazer parte do know-how e portfólio da empresa. Com isso, um redesign de marca foi necessário para expressar a nova estratégia da empresa.

A nova marca da Authentic Sports traz em seu conceito uma elo com a marca antiga, pela manutenção do uso da estrela como símbolo da marca. Entretanto, agora tem-se um estrela estilizada, com traços geométricos e sólidos, que representa a modernização da empresa, com a inserção de processos tecnológicos e a oferta de novos produtos.

A estrela também sintetiza o slogan da empresa ‘‘Esse time tem Estrela’’ que faz alusão a uma metáfora usada no meio esportivo, que indica quando uma time ou atleta é campeão, aquele que tem luz ou sucesso. A palavra time também expressa a qualidade e integração da equipe de profissionais da empresa.

O ‘‘S ’’ de Sports foi abreviado com uma estrela, ao invés de ponto, para reforça a ideia do slogan da marca e simbolizar a pluralidade de produtos que a empresa passou a oferecer com a personalização de uniformes, troféus, medalhas e placas de homenagem.